2022/04/27

2022年了,流媒体音乐大行其道,日本人却还在听CD??你敢信?!

大家现在听歌都用什么来听呢?或许看到这个问题有人会觉得莫名其妙,不是电脑就是手机,难不成还用CD机?!再说这些老古董想找也不好找吧?是的,在国内MP3、MP4都已经淘汰很多年了,更别说CD机了!然而,你不用却有人用,或者说这个国家的主流听音乐方式依旧是CD唱片!它就是日本!你很难想象一个发达国家现在还在用CD!但事实就是事实,要不然日本大街小巷的书店、音像店早就倒了不是?那么为什么日本人对CD的执着让人觉得甚至有点儿“疯狂”呢?今天小编就来给大家说道说道!

目录

  1. 纵观全球音乐市场趋势,流媒体音乐已成主流
  2. 近年来日本流媒体收入增长显著,但CD仍是主流
  3. 日本CD市场依然火爆的原因是?

纵观全球音乐市场趋势,流媒体音乐已成主流

2022年3月22日,国际唱片业协会(IFPI)发布《2022全球音乐报告》,报告显示:在付费订阅流媒体增长的推动下,2021年全球录制音乐产业总收入为259亿美元,全球录制音乐市场增长18.5%;全球共有5.23亿的付费订阅账户,付费订阅流媒体收入增长21.9%;包含付费订阅和广告支持在内的流媒体总收入增长了24.3%,达到169亿美元,占全球录制音乐总收入的65.0%;除了流媒体收入,其他领域的收入也为产业增长作出了贡献,包括实体唱片收入(+16.1%)和表演权收入(+4.0%)。根据报告,2021年录制音乐收入在世界各地均有增长。值得注意的是,2021年中国超越韩国成为世界第六大音乐市场,前五位市场不变,依旧是美国、日本、英国、德国和法国。

近年来日本流媒体收入增长显著,但CD仍是主流

日本是世界第二大录制音乐市场,占全球总量的14%。2019年,日本巩固了其市场地位,数字和实体音视频为行业带来了27.5亿美元的收入。虽然整体收入略有下降,但流媒体服务的兴起,是日本音乐产业在2019年发生的最大变化。

根据日本唱片协会(RIAJ)发布的最新统计数据显示,付费订阅与广告支持的音频流媒体服务在2019年为日本音乐行业创造了419.7亿日元(2.85亿美元)的收入,该数值相较于2018年的313.7亿美元增长了33.8%。与2017年238.9亿日元的收入相比,日本的音频流媒体收入几乎在两年内翻了一番。如果将视频流媒体的收入也囊括进来,2019年日本音乐市场的流媒体收入增长至465.3亿日元(4.26亿美元)。

尽管流媒体收入增长显著,但CD仍然占据了日本音乐市场近3/4的份额。即使去年日本的实体音乐销售略微下降了3.0%,但全年还是产生了惊人的1495.5亿日元收入(13.7亿美元)。

流媒体在2019年占日本音频音乐市场收入的19.3%,高于的14.6%。但CD继续占有明显的主导地位。考虑到流媒体服务在日本已经建立了很长一段时间,并且服务范围也十分广泛。但作为全球第二大录制音乐市场,日本并没有迅速追赶流媒体音乐消费趋势,这是为什么呢?

日本CD市场依然火爆的原因是?

1.唱片公司追求的“利益最大化”

原因很简单,实体唱片可以给唱片公司带来最大的利润日本对版权的重视和保护已经达到了偏执和变态的程度,法律甚至赋予了版权出版物所谓的“再贩售价格维持制度”,也就是说,版权物出版和发行方可以要求任何店铺必须按照他们制定的价格(通常是不能低)来贩卖商品,一旦零售商违反该制度,出版发行方有权直接解除合约而不承担任何后果。因此,通过再贩制度,以初回限定等高附加值名义随意指定唱片价格(有统计日本的唱片价格比欧美贵30%以上),再通过流通和宣传渠道控制发行规模,大型唱片公司可以牢牢的把音乐市场的大部分利润掌握在自己手里。

而数字配信和流媒体市场则不然,数字渠道的基础是多方授权,海量曲库、稳定的连接,以及安全可靠的支付手段,以日本绝大部分唱片公司的技术力和经营理念,根本不可能和apple,spotify,amazon,line之类的互联网公司竞争。因此数字配信市场的主导者实质上是互联网公司,唱片公司完全沦为内容提供方,其利润必然大打折扣。

2. 租借服务依然兴盛

于外国已是历史文物的 CD 租借服务,在日本依然兴盛。虽然近年租借盈利逐渐下降,但国内仍有超过 2,400 间租借铺。这些店铺仍是有效的音乐推广场地,提供 CD 零售机会。

3.独特的偶像文化

在西方已成绝响单曲(CD singles),但在日本还是极受欢迎,足以支撑销售市场。实际上,在07年~09年,日本的实体CD销量年年下滑,唱片公司也做好了全力转移到数字配信市场的打算。然而在2010年,秋元康(AKB48创立者)以他聪明绝顶的AKB商法(或者叫ドーピング)带领实体唱片市场奇迹般的复活,那何谓“AKB商法”呢?其实说白了就是捆绑销售促进销量,在CD套装里,会附带特别演唱会、握手会的门票,或者投票卡(供每年「总选」之用)等附加商品,因此,为了让偶像胜出总选,歌迷们疯狂购买CD。而这种营销手段也让各大唱片公司纷纷效仿,终于实现了实体唱片销量连续3年逆转历史般的上升。唱片公司自然会认为,即使世界大潮流是数字配信和流媒体,以日本的特殊国情,照样能实现实体CD大卖,因此依然会保持对实体CD的执念。

4. 人口老化严重

偶像文化固然推动了 CD 销售,但是人口老化更为重要。2016 年日本国内最受欢迎的艺人之中,岚出道了 17 年,福山雅治已 47 岁,他们的歌迷长大后,消费能力增强,继续买碟支持偶像。在社会老化问题尤其严重的日本,现时消费力最旺盛的,都是生于有买 CD 习惯的年代。

这就是CD依旧可以在日本撑起半边天的原因!日本就是这样一个即先进又守旧,即开放又保守的国家,这也算是日本的特色之一吧!


 

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