「無地」/（无印）在日语中的意思是“单一无花纹的纯色”。「无印良品」从上世纪八十年代诞生之初的40多个产品历经30多年的坚持，发展至今已成为拥有7000多种品类、国内外门店累计逾800家的国际品牌。它在日本和全球输出的不仅仅是产品本身，更多的是其独特的生活哲学：减少过度欲望，取而代之为一种简约朴素生活的价值观。简洁并不等同于简单、节俭，而是去除一切与产品本身无关的因素，还原回归事物的本来面貌，呈现一种更加自然、纯粹、朴实无华的姿态。这是超越了豪华、奢侈的简洁。而这其中蕴含的理念很多来源于日本传统的物哀思想与禅宗文化。所以，要想一窥日本文化、日本设计的精髓，从「无印良品」切入进去，也不失为一个好的视角吧。
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无印良品的由来
无印良品(MUJI)于1980年诞生于日本本土，1983年在新思潮活跃的青山开设了第一家独立店铺。彼时日本国内经济尚呈现前所未有的一派繁华景象，而后来这一时期被称为“泡沫经济时代”。其创始之初只是一个开发新产品系列的商业计划，时任西友株式会社的总裁堤清二携手日本最优秀的设计师团队：平面创意设计师田中一光、文案策划设计师小池一子、室内设计师杉本贵志、时装设计师天野胜共同合作创立了无印良品(MUJI)的雏形，这个团队的灵魂人物是著名的艺术总监田中一光（1930-2002）。当时这样由经营者和设计师组成的企业团队模式，无论是在日本还是其他国家都是很少见的。无印良品在创始之初，就想在时代的变迁中冷静地坚守自己的价值观和审美意识，并把这作为自己的核心思想，向顾客传达——“减少过多欲望、取而代之以朴素、简洁、实用的价值观”。
日本当地调查结果显示，无印良品因为可提供购物的安心感、商品流行感以及价格合理等特性，品牌好感度高达51.1%，稳居日本各大品牌榜首。从实品商店到网络世界，无印良品已经成为在日本完整的生活提案店，全天生活中的一切所需，你在无印良品里都可以找到。
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无印良品——“没有品牌标识的优质产品”
无印良品致力于还原产品实用的形象，同时在生活和改善生活之间维持合理的平衡。这一概念诞生于两个截然不同的立场的交汇点：“无印”——无品牌，“良品”——优质产品。“无印良品”就是无品牌标识的优质产品。相较于奢侈品不断挖掘脱离产品本身的各种附加价值，无印良品则是不断地在做减法，刻意隐去产品背后的设计者、品牌标识，不赋予产品本身以个性，仅忠于产品本身的功能，还原产品的实用性，让产品回归使用原点让产品变得更加纯粹。无印良品将目标指向以“简洁”为宗旨的设计。同时留给顾客空间，让顾客以自身喜好赋予产品个性，从而实现“属于每个人自己的无印良品”，中国有句话是说“水无形相，不拘方圆”，意思是说水可以根据不同的容器改变自身形状，在不知不觉中进入不同的生活文化之中，成为其不可缺少的一部分。不是主张什么，也不是覆盖什么，而是产品毫不彰显地融入生活空间、与之和谐共存。这也正是“无印良品”传递给世界的沟通方式。
「无印良品」的三个核心基调
在「无印良品」（MUJI）创立之初，创意总监田中一光先生就提出了MUJI的三个核心基调，直至今天MUJI的产品从最初的40多个增加到7000多个之时，其发展方向也一直没变，始终保持着自己的步调，静静地向世人展示其坚守的核心理念。
1.设计之美
无印良品既不是生产充满个性与魅力并不断提升品牌价值以此打造高端价格的奢侈品，也不是一味减少生产工序，利用廉价劳动力降低成本旨在提供价格低廉的低端产品。无印良品是介于其间，向顾客提供简洁并具功能性、摒除一切过剩的设计，强调物品的实际价值，从中构成“减法美学”。在你纠结于纷繁多样的商品中不知道该做如何选择时，可能当看到无印的一瞬间，就会迅速做出决定，“这样就好了，这样就可以了”。就会发现那就是你所需要的，原来只需要做成这样就足够了，一种刚刚好的感觉油然而生。这就是无印良品的产品想要带给顾客的体验。
2.传播之美
通过增加元素来表达思想并不是太难，而要减少元素来表达自己的思想才是更难做到的。无印良品从产品设计到海报宣传，都没有太多的语言，用很简单的形式，单纯的颜色，清晰的轮廓，传达出更具内涵的想法和信息。通过海报这样的视觉导视，其画面传承了MUJI一贯的简约洗练的风格，在无声中赋予观者以极大的想象空间。让观者通过与无印良品设计的海报画面的视觉交流，来理解体验MUJI想传达出的自己的思想、价值观和生活哲学。MUJI一向倡导原生态主题，让这些画面蕴藏了很迷人但又能觉察得到的神圣而亲切的力量。当我们的双眼直视海报画面时，感受到的是一股安静而充满力量的存在，仿佛画面中自然舒畅的空气扑面而来，让观者沉浸在一股与自然对话的宁静氛围之中。无印良品正是通过对海报的设计，最大限度地传播了MUJI的设计理念。通过真实的画面把这些美与感受传递给受众，引发人们自主思考，把这种“回归”、“enough”的思想融合在设计里。
3.空间之美
无印良品除了在产品和传播方式上重视自己一贯的表达风格，同时在店铺的空间设计上同样注入了相同的理念，让顾客在进入无印空间的一刹那就领会并融入到MUJI的世界中。在最早的西友百货无印良品售卖空间中，商品是按照品类摆放不同柜台。而田中一光改变了传统的售卖方式，提出了一个关键字“家”，就是从家的角度来研读空间。有了家的概念后，在无印良品的售卖空间中，都要传递“家”的信息。为了凸显这种信息，设计师把天花板吊顶全部去掉，让管道和水泥直接裸露，货架和墙面尽量使用原生态的木材、石头等天然材料，在各种漂浮生活气息的材料中摆放着无印良品的产品。
无印良品的御用室内设计师杉本贵志先生在空间设计中也时时表达着无印的思想“重视素雅，规避华美”。在他所设计的无印的店铺中，最常用到的素材就是：木、砖、铁。无印良品店铺中往往用到的是用过的破铜烂铁之类的废材，这些被弃之不用的废材正如什么都不是没有价值的废弃物，但是自然的摆放在其中，就有了充分的情感表现。这也是无印良品思想的精髓“原本的样子就好”。无印在空间设计上也始终将这些“原点”置于意识之中来展开工作。
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