今天我们就来探讨一下日本纸媒体代表之一：日本“新闻”，即日本报纸，在日语中，此“新闻”非彼“新闻”，日语中的“新闻”是报纸的意思。有人会问，什么年代了？报纸拿来糊墙都没人要吧，哪还会有人买报纸？手机新闻不香吗？随着社会进步和科技发展，依托互联网的新媒体在全球快速崛起，传统媒体拥有的空间不断受到挤压，所以越来越多的人对传统媒体能否继续生存下去或者是是否有必要继续生存下去提出了质疑。以中国为例，现在想在街上找个卖报纸的地儿真的是难如登天。然而在我们的邻国日本，报纸竟然还印得风生水起？！到底是什么原因让一个发达国家还保留着传统的“报纸”？今天小编就来带大家探究一番。
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长期强势发展的纸质媒体
报纸是传统媒体的代表，日本被称为“报业王国”，在全球发行量十大报纸排行榜上占据了半壁江山。世界新闻协会于2012年4月发布的数据显示，2011年全球发行量最大的10份报纸中有5份在日本：第一位《读卖新闻》（1000万份）、第二位《朝日新闻》（750万份）、第四位《每日新闻》（350万份）、第六位《日本经济新闻》（300万份）、第九位《中日新闻》（280万份）。在欧美各国新媒体反逼传统媒体全面转换经营模式之时，日本便利店还在卖着报纸。但其实日本虽然报纸发行量巨大，但近年来也渐显颓势。但是，传统纸质媒体依靠长期强势发展，已经建立起了难以撼动的良好口碑。据日本新闻协会2013年的统计，每1000名日本人的报纸拥有率是469份，每个家庭拥有0.86份报纸。如此巨大的读报需求，让网络等新媒体很难在短时间内取而代之。
日本人均受教育程度偏高
那么，日本传统媒体为何能具备如此强大的抗击打能力？在小编看来，报刊文化深深地渗透到社会的最细微之处，是日本纸媒体具有强大生命力的根基。日本人经常很自豪地说：“我们国家没有一个文盲，人人爱读书看报。”事实的确如此，日本的教育程度与国民素质能够领先世界，与民众喜欢读书看报是分不开的。这种良好的学习氛围，日本传统媒体既是推动者，也是获益者。所以到了日本之后你会发现，卖纸质书的书店遍地都是，从漫画到杂志，从报纸到词典，最受欢迎的还是传统纸媒体。而且日本的报刊培养读者是从小孩到老人、从城市到农村，不放过任何一个角落。日本的小学和中学大多专门配备有新闻教育辅导员，从小就对学生实行媒介启蒙教育，并指导学生自己办刊办报，学生入学后就与报刊结下了不解之缘。
两万报纸发行站遍布日本
“日本报刊业依赖强大的发行系统，能在最短时间内将报刊送到客户手中，这与其它国家的报摊零售模式很不相同。”日本明治大学新闻学讲师松志浩认为，特殊的发行模式，是日本传统媒体能够抵挡住冲击的重要原因。日本报刊95%以上的发行靠订阅，全国有将近两万个地方发行站，触角遍及社会每一个角落。在东京，大部分发行站都会与某一家报纸签订单独的合同，并与报纸的销售部门通力合作，尽量保证快速地将报纸送到各家各户。而东京以外的地方，一个发行站有可能会代卖两家报纸。杂志则在用户订阅的同时，与各地便利店形成了长期合作关系，发行后会以最快速度出现在便利店的显眼位置。
好内容和付费的网络阅读
面对新媒体的压力，掌握充分资源的日本传统媒体也开始主动迎战，实现传统媒体与网络媒体、通信行业的全面互动。日本将新闻分成一流新闻、二流新闻和三流新闻。一流新闻是一些及时的时政新闻，如果想在网上看，要么成为网络会员，要么就只能看一个大概，想要看全，就要交费。二流新闻一般是社会新闻，三流新闻是娱乐新闻，往往不需要收费。这种将新闻分类并部分收费的方式，既维持了网络读者群，也促进了报刊订阅。朝日新闻社的转型之路，是新时代日本传统媒体突围的一个缩影。1995年，朝日新闻社开设了自己的新闻门户网站，成为世界最早的大型新闻网站之一。现在，由朝日新闻社发展而来的媒体集团麾下有《朝日新闻》、朝日新闻网、朝日电视台、朝日广播电台等媒体。遇到重大事件，网络、电视、广播和报纸互动的全方位报道已成为常态。与商业门户网站有所不同，朝日新闻网站的盈利不仅依靠广告，还靠各种收费服务。由于依托有130多年历史的朝日新闻社，它拥有其它网络媒体所不具备的巨大文献库，这就为它提供个性化新闻定制、历史文献查阅等服务创造了条件。从朝日新闻网的数据库中调取一条有文献价值的报道需要105日元。
有了好的内容作保障后，朝日新闻社开始试水收费的电子版报纸。该社于2011年5月推出收费的“电子版朝日新闻”，可随时阅读所有内容。非《朝日新闻》报纸订户，如果想订阅电子版，费用为每月3800日元。而订阅了报纸的用户，每月只要外加1000日元即可。
保持发展传统媒体的优势
有人曾担心朝日新闻社在新媒体领域的发展会影响其报纸的发行，广告收入减少，进而陷入财政危机。但事实上，这种糟糕的情况并没有出现。对大部分日本报纸而言，订阅收入在营业额中的比例一般都超过50%，这部分收入的稳定，对报社非常重要。虽然纸质报纸的发行有所下滑，但在增加了电子发行之后，报纸的订阅总收入没有受到太大影响。广告方面的损失则由网络的收费服务补偿。另外，随着平台的逐渐壮大，新媒体领域投放的广告也随之增加。所以，近10年来，虽然《朝日新闻》的报纸广告减少了约27%，但朝日新闻社的整体营业额基本持平，成为日本转型最成功的传统媒体之一。
网络时代，新媒体的信息传递更加迅捷，但也会让信息碎片化，而且信息源的可靠性得不到保障，这让受众往往难以把握新闻事件的全貌。而传统媒体能对事件进行更真实、更全面、更深度的报道与分析。传统媒体如果能利用已有优势，不断拓展平台，充分满足受众对信息的深度需求，完全可以化劣势为优势。好比很多人都会做菜，但不是人人都可以做厨师。时代发展的滚滚大潮中，传统媒体只要找准定位，不仅不会消亡，反而会活出另一种精彩。
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