不知道大家印象里的日本男生是怎样的呢？想必很多人由于受日剧或者电影的影响，日本男生给人的印象就是那种身材偏瘦，面容偏清秀的感觉吧。但现实中的日本“小哥儿”是否也是如此呢？答案当然是否定的，毕竟哪来那么多明星脸呢？不过有一点是可以肯定的，日本男生的衣品普遍较高，他们对于自身的形象也比较在意，除了穿搭与发型，其实他们在脸上下的功夫也不少呢！因此各大化妆品卖场男士专区从无到有，从小变大就说明了一切！
目录
日本男性的美容意识
根据一家日本美容医疗中心针对约2,800名20~40代日本男性所做的调查结果显示，有6成以上的受访者表示可接受涂防晒、修眉或画眉、涂唇膏、遮瑕等护肤手段，而且在20代人士中有约一半的人都有做过或正在考虑进行脱毛、增发治疗。至于，为什么他们会想到用化妆品或是接受美容治疗，回答占比最大的则是「想让自己更好看」，紧接着就是「自我满足」、「遮掩自己的缺点」、「想更受欢迎」等等说法。近年来，「美容男子」现象在日本急剧升温中，特别是在年轻一代，不只进行护肤，还会进行脱毛，美甲，爱美的意识可以说是丝毫不输女生，因此专门针对男性的美容产品及服务也在火热发展。
热门文章
日本男性美容产品市场的发展
富士经济的调查结果指出，男性美容商品的市场自2009年的979亿日币至2018年的1180亿日币，在10年间可是增长了200亿日币。而在2019年，男性面部保养品市场也增长了5.3%，特别是洗面产品、化妆水、乳液等使用率都有上升趋势。
可以说男性美容商品市场发展迅速，最主要原因是社会风气的转变。近年来性别平等、同性婚姻等话题在世界范围内也引起了高度的重视，人们对于性别而产生的刻板印象也逐渐变得模糊，这就让「化妆护肤」不再是女性的专利。因此，近年来很多日本化妆品公司都找来男艺人来宣传自家产品，像是「NARS」的日本限定「ZEN COLLECTION」就找来男演员横滨流星来代言，「THREE」则找来吉泽亮。不只因为他们是很受女性欢迎的演员，他们在广告中还亲自展示了商品的使用效果，更是带出了男性也同样可以“化妆”的信息。
另外，不少美容商品的销售员培训课程中也把以往「来店的男性=买礼物给女性的人」这一观念“删除”，将男性也设定为会自身使用的顾客。在2020年就有一则推特当时引起巨大反响，一名日本男性在百货专柜看唇膏时，店员问他：「这颜色很好看吧？要试一下吗？」，这并没有让这位男顾客感到尴尬反而让他感到惊喜，因为店员确实做到了对于化妆品使用者“一视同仁”，而网友们对于这则分享也表示店员做的很对，确实不应该先入为主地认为男性不需要化妆。
日本男性美容市场的极速发展主要还是因为现在的年轻人思想的开放，但环境因素也是不能忽视的，就像这次的疫情就成了推动市场发展的助力。首先，由于疫情的肆虐，为了减少人员流动减少感染风险，政府提倡大家尽量减少不必要的出行，甚至有很多企业开始实施在宅上班的制度，这样一来，待在家里的时间就变多了，因此，或许是因为突然空出了大把时间，因此很多人开始有时间“捯饬”自己了。另外，随着线上会议的机会的增多，透过镜头与屏幕看到自己的机会也增加了，这就更容易产生“容貌焦虑”。而且再加上每天都得戴着口罩外出，皮肤“不见天日”更容易出现问题，对护肤的需求因此增加。
各厂商借此机会纷纷推出男性美容商品，例如化妆品商店@cosme在2020年就在原宿旗舰店首次设置了男士化妆品用专区，提供约10个品牌，约250项商品可供选择。东武百货池袋店在2019年9月改装了原来的男士美容商品卖场后，销量也比去年增加了50%。
药妆店即可买到的实惠好用日本男士美容品牌推荐
1、 资生堂UNO男士护理系列（针对人群：20-30岁）
推荐购买：洁面膏，多效乳液，造型产品
资生堂旗下年轻男士护肤线，也是日本销量第一的男性护肤品牌， uno中文名"吾诺"，取名自意大利语"唯一"，表示纯正品质的产品只有一种，追求生活品质的年轻男士研发出的高效省事护理用品，乳液和面霜都是多效型产品，洗完脸后一步到位产品，洁面和乳液均有不同肤质选择；国内原来在ZA柜台售卖，后来撤掉了，国内推ZA男士，很可惜。代言人是竹野内丰，野村周平，洼田正孝，代表70、80、90年男性。
2、 碧柔男士（针对人群：20-30岁）
推荐购买：洁面膏，多效型化妆水，多效型沐浴露，止汗膏
碧柔是花王最畅销的品牌，全球46个国家都可以买到的世界级品牌。 "碧柔"源出自希腊语"Bios"＋"Ore"，意为"满足的生活"，寓意保持清爽而且干净的肌肤，和过上充实的生活。 我们最熟悉的是上海生产的洁面膏和鼻贴，但其他产品也没有见到过。但在日本的碧柔男士产品却非常齐全，可以买到其他国家都买不到的，还都是高效型产品，具有美容液和乳液功效的多效型爽肤水，能洗脸洗头洗澡的多效沐浴露。
3、 妮维雅男士（针对人群：20-50岁）
推荐购买：保湿乳，保湿霜，防晒液
妮维雅是德国品牌，但在日本是特殊的，它全权委托花王研发生产的，针对亚洲男性肌肤，日本的妮维雅男士产品也是全球唯一日系配方，与我们在内地买的完全不同；产品齐全，洁面到防晒都有，还有抗老化产品，适合送爸爸；具有绝佳工艺，易吸收的质地，尤其防晒液在网络上非常红，很多女生都买过。
4、 GATSBY杰士派（针对人群：20-40岁）
推荐购买：头发造型产品，香体喷雾，染发产品，仪容护理小工具
日本历史悠久的男性护理品牌，曼丹公司1978年创立的。Gatsby一直坚持"永远符合时尚潮流的男性造型化妆品"的理念，所以他家经常推出新商品，种类更齐全多样，尤其是各种护理工具太精致全面了，修眉刀，鼻毛刀，连男生修体毛的刮刀都有，简直是改变男性审美的历史性品牌，把"不修边幅"，"男性不需要在意外表"的观念翻篇的，让男性也精致健康阳光。
5、 UL’OS（针对人群：20-40岁）
推荐购买：乳液，沐浴露，防晒，美白遮瑕笔
日本大冢制药公司的男性护肤品牌，专门针对男性肌肤特征研制的护肤，洗护用品；化学制药背景，拥有专业的药品研发经验；大冢制药公司提出，以医药品为基础，融合化妆品的特性，将医药品和化妆品结合在一起，研发出具有有效功能性的药妆品，也就是具有医药功能的护肤，化妆品，所以他家的护肤品效果很好。产品不多，但针对性强，有杀菌，消毒针对青春痘的护肤品，还具男性美白精华和遮瑕笔。
6、 MINON MEN（针对人群：所有敏感肌肤，干性肌肤）
推荐购买：洁面泡沫，化妆水，乳液
今年刚诞生的男性敏感肌品牌，属于第一三共制药的男士护理品牌，历史不长，但有MINON女性产品的极好口碑在，男士又是在女性产品基础上改良的，必然是值得信赖的。而且这是男士护肤里少有的主打温和，连酒精和香精都不含的无添加护肤品，所有产品都含有11种肌肤所需的氨基酸成分，帮助修复保护屏障，抵御外界刺激。目前能买到洁面，化妆水，乳液和精华，很期待后续产品。
你怎样看日本男性的美容风潮呢？男女也好，各有各的变美，成为理想的自己，有何不好呢？各位男生，下次来日本可以看看美容商品，与女性一起享受逛药妆吧！
推荐文章：
浅谈日本化妆品为何如此受国人追捧
想要快速交到日本朋友？这些日本文化里的“潜规则”你需要提前了解！
日本化妆品界的奥斯卡：Cosme大赏到底是个什么鬼？
日本的“药妆”店究竟是什么？“松本清”多年来为何能够稳坐龙头？！
