不知大家對日本男生的外表有什麼印象呢？可能受到日本演員、偶像的影響，日本男生經常給人一種瘦削、清秀的感覺。而在小編眼中，日本男生跟中華圈的男生最大的分別就是在於清潔感，衣服會好好穿搭，髮型也會整理好，外表看起來比較清潔整齊。事實上，日本男生的美容意識也確實比較高，而且最近男性用化妝品也受到注目，讓我們在這篇文章探究一下愛美的日本男生吧！
目錄
日本男性的美容意識
日本男性美容商品市場的成長
男性美容商品的特色
日本男性的美容意識
根據一家日本美容醫療中心針對約2,800名20~40代日本男性所做的調查，有6成以上的受訪者表示可接受塗防曬、緊接是修眉或畫眉、塗唇膏、以遮瑕膏蓋過暗瘡或黑眼圈等，而且在20代人士中有約半成都有進行或考慮進行脫毛、增髮治療。至於，為什麼他們會想化妝品或是接受美容治療，最多人選擇的是「想讓自己更好看」、然後是「自我滿足」、「遮掩自己的缺點」、「想更受歡迎」等等。
近年，「美容男子」在日本急增中，特別是在年輕一代，不只進行護膚，還會進行脫毛，美甲，愛美的意識可是不輸女生，因為針對男性的美容商品及服務也在增長中。
熱門文章
日本男性美容商品市場的成長
富士經濟的調查指出，男性美容商品的市場自2009年的979億日幣至2018年的1180億日幣，在10年間可是增長了200億日幣。而在2019年，男性臉部保養品市場也增長了5.3%，特別是洗臉產品、化妝水、乳液等使用率都有上升趨勢。
男性美容商品市場發展迅速，最主要原因是社會風氣的轉變。近年性別平權、同性婚姻等成為世界各地高度關注的議題，以往性別氣質的刻板印象漸漸變得模糊，讓「化妝護膚」不再是女性的專利。因此，近年很多日本化妝品公司都找來男藝人來宣傳，像是「NARS」的日本限定「ZEN COLLECTION」就找來男演員横濱流星來代言，「THREE」則找來吉澤亮。不只因為他們是很受女性歡迎的演員，他們在廣告中還親身展示了商品的使用效果，帶出了男性也可與女性一同享受化妝的訊息。
不少培育美容商品銷售員的課程中也把以往「來店的男性=買禮物給女性的人」這一項教程取消，把男性也視為自身使用的顧客。在2020年就有一則推特在網路引起話題，一名日本男生在百貨專櫃看著唇膏時，店員對他搭話：「這顏色很好看吧？要試試嗎？」，因為直接把他視作使用者看待讓他感到驚喜，而大部分人看到這則分享也認為店員的做法很好，不應先入為主認為男性不會化妝。
除了因為年輕人的思想開放及改變了，沒想到2020年新冠肺炎的疫情竟然也成為了助力。首先，在減少外出，待在家的期間中因為空閒時間多了，所以想自我磨練，改變形象等等。另外，隨著增加了線上會議的機會，透過鏡頭與屏幕看到自己的機會也增加，更意識到自己臉容的問題。再加上每天戴著口罩外出，肌膚容易出現問題，對護膚的需求因此增加。
有見於市場的成長，不少美容品牌及店舖都致力於發展男性美容商品，例如化妝品商店@cosme在2020年就於他們的原宿旗艦店首次設置了男性用專區，提供約10個品牌，約250項商品供選擇。東武百貨池袋店在2019年9月改裝了原來的男性美容商品賣場後，銷量也比去年增加了50%。
男性美容商品的特色
雖然也有一些原本是女性向的品牌主打男性也可使用，但更多是專門推出為男性而設的美容產品，除了因為男性的膚質與女性不同，男性的需求也大有不同。
不像女性為了突出自己的美、或是好看的商品包裝而購買美妝產品，男性通常希望以化妝品來遮掩自己的肌膚煩惱，但又不希望被別人知道自己在化妝，所以比起眼線、眼影、胭脂等產品，粉底及遮瑕膏更熱賣，而顏色不是在女生間人氣的粉肉色，是可以讓鬍渣看起來不太明顯的深橙色。資生堂更推出了一枝外觀是灰色的唇膏，但塗上唇部會變紅色，讓想要增加血色感的男士使用時不會感到尷尬。
你怎樣看日本男性的美容風潮呢？男女也好，各有各的變美，成為理想的自己，有何不好呢？各位男生，下次來日本可以看看美容商品，與女性一起享受逛藥妝吧！
延伸閱讀：日本平價與專櫃美妝保養品牌大全：資生堂/花王、KOSE、POLA、藥妝店開架、藝人化妝師監督...
